{"id":3478,"date":"2014-09-24T09:40:08","date_gmt":"2014-09-24T08:40:08","guid":{"rendered":"http:\/\/coralia-wsd.com\/site\/?p=3478"},"modified":"2014-09-24T09:42:13","modified_gmt":"2014-09-24T08:42:13","slug":"twitter-veut-ressembler-facebook","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/twitter-veut-ressembler-facebook\/","title":{"rendered":"Pourquoi Twitter veut ressembler \u00e0 Facebook"},"content":{"rendered":"
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Twitter semble bien d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 d\u00e9laisser son affichage chronologique, au profit d’un algorithme s\u00e9lectionnant les messages qui s’affichent et d\u00e9terminant leur ordre. Anthony Noto, son directeur financier, a de nouveau ouvert la porte, mercredi 3 septembre, \u00e0 ce changement radical redout\u00e9 par une partie des utilisateurs du r\u00e9seau de microblogging. S’exprimant dans le cadre d’une conf\u00e9rence \u00e0 New York, il a \u00e9voqu\u00e9 un \u00ab\u00a0algorithme qui permet de d\u00e9livrer l’ampleur et la profondeur des contenus sur un sujet sp\u00e9cifique qui peut int\u00e9resser les gens\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ce n’est pas la premi\u00e8re fois que Twitter parle de cette modification. En f\u00e9vrier, Dick Costolo, son directeur g\u00e9n\u00e9ral, avait d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 cette hypoth\u00e8se. Mais il semble aujourd’hui qu’il ne s’agisse v\u00e9ritablement plus que d’une question de temps. L’ordre chronologique \u00ab\u00a0n’est pas l’exp\u00e9rience la plus pertinente pour nos utilisateurs\u00a0\u00bb, assure M. Noto, un peu comme le verdict des r\u00e9flexions men\u00e9es en interne, quand son sup\u00e9rieur avait \u00e9t\u00e9 moins cat\u00e9gorique, utilisant le conditionnel. Et de promettre: \u00ab\u00a0nous allons agir m\u00e9thodiquement, effectuer des tests pour comprendre quelles sont les implications\u00a0\u00bb.<\/p>\n

SE RAPPROCHER DE FACEBOOK<\/strong><\/span><\/p>\n

L’introduction de cet algorithme serait un pas suppl\u00e9mentaire dans la volont\u00e9 de Twitter de ressembler toujours plus \u00e0 Facebook. D\u00e9but avril, le r\u00e9seau avait modifi\u00e9 l’apparence du profil de ses utilisateurs. Comme sur la plate-forme rivale, ces profils comportent d\u00e9sormais une photo de profil situ\u00e9e sur la gauche, ainsi qu’une imposante photo de couverture et des informations situ\u00e9es dans la colonne de gauche. Autre rapprochement: le nouveau design fait\u00a0aussi la part belle aux photos et aux vid\u00e9os, qui s’affichent d\u00e9sormais directement dans la liste des tweets.<\/p>\n

Twitter a \u00e9galement modifi\u00e9 les \u00e9l\u00e9ments qui apparaissent sur la \u00ab\u00a0timeline\u00a0\u00bb. Tr\u00e8s r\u00e9cemment, il a commenc\u00e9 \u00e0 montrer certains tweets mis en favoris par des personnes que suivent les utilisateurs. Un peu comme Facebook qui affiche des messages, photos ou liens que les amis d’un membre ont aim\u00e9. Auparavant, les conversations avaient aussi \u00e9t\u00e9 revues, avec l’int\u00e9gration de tweets ant\u00e9rieurs dans le flux. C’est aussi ce que fait Facebook en remontant d’anciens messages, a nouveau comment\u00e9 par un ami. Et ce n’est peut-\u00eatre pas fini:\u00a0Twitter teste aussi le remplacement des \u00ab\u00a0retweets\u00a0\u00bb par des \u00ab\u00a0partages\u00a0\u00bb, terme plus grand public, car notamment popularis\u00e9 par… Facebook.<\/p>\n

PLUS FACILE A COMPRENDRE<\/strong><\/span><\/p>\n

Ces potentielles modifications doivent r\u00e9pondre \u00e0 l’objectif prioritaire que s’est fix\u00e9 Twitter: \u00ab\u00a0rendre la plateforme plus facile \u00e0 comprendre pour les nouveaux arrivants\u00a0\u00bb, comme l’expliquait M. Costolo en f\u00e9vrier en marge des r\u00e9sultats financiers. A plusieurs reprises, il avait ainsi r\u00e9p\u00e9t\u00e9 les mots \u00ab\u00a0simple\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0accessible\u00a0\u00bb, une fa\u00e7on d’admettre que beaucoup de nouveaux utilisateurs se d\u00e9couragent assez vite. C’est en effet l’un des probl\u00e8mes majeurs du r\u00e9seau. La plate-forme est trop compliqu\u00e9e, elle ob\u00e9it \u00e0 ses propres r\u00e8gles qui peuvent \u00eatre compliqu\u00e9es \u00e0 appr\u00e9hender rapidement.<\/p>\n

Un nombre tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 d’inscrits arr\u00eatent ainsi d’\u00eatre actifs au bout de quelques mois – une donn\u00e9e que la soci\u00e9t\u00e9 se garde bien de communiquer. Se rapprocher de Facebook, c’est aussi se rapprocher de standards que les internautes se sont aujourd’hui appropri\u00e9s. Twitter esp\u00e8re retenir les curieux qui d\u00e9barquent sur son site. Et ainsi relancer sa croissance. D’autant que les bons chiffres du deuxi\u00e8me trimestre peuvent \u00eatre relativis\u00e9s par le surplus d’activit\u00e9 li\u00e9 \u00e0 la Coupe du monde de football. Avant cela, l’\u00e9volution du nombre d’utilisateurs et de leur engagement suivait une trajectoire inqui\u00e9tante.<\/p>\n

NOUVELLE SOURCE DE REVENUS<\/strong><\/span><\/p>\n

Les dirigeants de Twitter ne le reconnaissent pas encore mais opter pour un algorithme pourrait aussi offrir une nouvelle source de chiffre d’affaires. Si tous les tweets ne s’affichent plus automatiquement aupr\u00e8s de ses followers, une marque pourrait \u00eatre tent\u00e9e d’opter pour des messages sponsoris\u00e9s, et donc payants, pour toucher une audience plus large. Par exemple, les utilisateurs qui la suivent. Autrement dit, elle devra d\u00e9sormais payer ce qui \u00e9tait jusque-l\u00e0 gratuit ! Les tweets sponsoris\u00e9s existent d\u00e9j\u00e0 mais il permettent surtout, pour le moment, de cibler des personnes qui ne suivent pas l’annonceur.<\/p>\n

Cette nouvelle approche serait la m\u00eame que sur Facebook. Le r\u00e9seau social filtre en effet assez fortement ce qu’il affiche sur le fil d’actualit\u00e9s de ses membres. Pour les marques, cela signifie que chaque message qu’elle poste n’est vu que par une infime partie des personnes qui les aiment. Ce taux est faible, autour de 5-6%, encore moins pour les pages ayant beaucoup de \u00ab\u00a0j’aime\u00a0\u00bb. Et il ne cesse de reculer. A la place, Facebook invite les marques \u00e0 opter pour des messages sponsoris\u00e9s. Twitter pourrait aussi b\u00e9n\u00e9ficier d’une telle \u00e9volution, alors m\u00eame que la soci\u00e9t\u00e9 doit encore convaincre les investisseurs de son potentiel publicitaire.\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> \n\t

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\n\t\t\tPar:targetweb.fr<\/a>\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> <\/div><\/div>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Twitter semble bien d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 d\u00e9laisser son affichage chronologique, au profit d'un algorithme s\u00e9lectionnant les messages qui s'affichent et d\u00e9terminant leur ordre. Anthony Noto, son directeur financier, a de nouveau ouvert la porte, mercredi 3 septembre, \u00e0 ce changement radical...","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":[],"categories":[99],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3478"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3478"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3478\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3481,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3478\/revisions\/3481"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}