{"id":3482,"date":"2014-09-24T09:53:56","date_gmt":"2014-09-24T08:53:56","guid":{"rendered":"http:\/\/coralia-wsd.com\/site\/?p=3482"},"modified":"2014-09-24T09:56:15","modified_gmt":"2014-09-24T08:56:15","slug":"profite-blocage-publicitaire-internet","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/profite-blocage-publicitaire-internet\/","title":{"rendered":"A qui profite le blocage publicitaire sur Internet ?"},"content":{"rendered":"
\n\t
\n\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\"\"\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> \n\t
\n\t\t
\n\t\t\t

Des internautes ont imagin\u00e9 un exemple de ce que pourrait donner un Internet \u00e0 la carte si la neutralit\u00e9 du Net disparaissait.<\/p>\n

Au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2013, Free<\/em> jette un pav\u00e9 dans la mare en annon\u00e7ant le blocage automatique des publicit\u00e9s Google<\/em> pour l\u2019ensemble de ses<\/a> clients, \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une mise \u00e0 jour de sa Freebox R\u00e9volution<\/em>. Cette information est le point de d\u00e9part d\u2019une pol\u00e9mique\u00a0: le \u00abFreeAdGate\u00a0\u00bb. Quelques semaines plus tard, Microsoft<\/a> rench\u00e9rissait en int\u00e9grant par d\u00e9faut une fonction similaire dans son navigateur IE 10. Peu apr\u00e8s, la Fondation Mozilla s\u2019engouffrait \u00e0 son tour dans la br\u00e8che du \u00ab\u00a0Do Not Track\u00a0\u00bb, ou blocage publicitaire,\u00a0 avant de faire<\/a>marche arri\u00e8re. Ces effets d\u2019annonce ont pu satisfaire<\/a> les attentes d\u2019une frange d\u2019internautes, mais l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me d\u2019Internet peut-il survivre<\/a> sans l\u2019apport de la publicit\u00e9\u00a0? Le blocage publicitaire ne rime-t-il pas avec la mort de l\u2019accessibilit\u00e9 des contenus\u00a0?<\/p>\n

L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du web est aujourd\u2019hui majoritairement b\u00e2ti sur la gratuit\u00e9. Il repose sur un \u00ab\u00a0business model\u00a0\u00bb simple o\u00f9 les annonceurs couvrent l\u2019essentiel des co\u00fbts de production d\u2019un service mis \u00e0 la disposition des internautes, mobinautes ou tablonautes. Le media attire les lecteurs ou vid\u00e9onautes avec des contenus attractifs ou informatifs en libre acc\u00e8s et vendent de l\u2019espace publicitaire \u00e0 des annonceurs. En d\u2019autres termes, la publicit\u00e9 finance une grande majorit\u00e9 des contenus auxquels vous<\/a> avez acc\u00e8s.<\/p>\n

La question reste donc ouverte. Si certains s\u2019\u00e9l\u00e8vent contre la publicit\u00e9 sur leurs \u00e9crans et font l\u2019\u00e9loge du DO NOT TRACK, sont-ils pour autant pr\u00eats \u00e0 payer<\/a>l\u2019acc\u00e8s aux contenus\u00a0? Le public est-il dispos\u00e9 \u00e0 mettre<\/a> la main au portefeuille pour visionner<\/a> des vid\u00e9os<\/a> sur Youtube ou lire<\/a> des articles sur ses sites d\u2019informations favoris\u00a0? A l\u2019heure de la crise de la presse, les medias accepteraient-ils de couper<\/a> les vannes de leur principale source de revenus sans lesquels une r\u00e9daction ne serait plus en mesure de payer<\/a> ses journalistes\u00a0? Et la question se pose \u00e9galement pour certains bloggeurs qui ne se r\u00e9tribuent que par le biais de leurs revenus publicitaires\u2026<\/p>\n

A qui, finalement, profite vraiment le blocage publicitaire\u00a0? De nombreux analystes ont jug\u00e9 la prise de position de Free<\/em> comme plus strat\u00e9gique qu\u2019\u00e9thique. L\u2019objectif n\u2019\u00e9tait pas d\u2019offrir une meilleure \u00ab\u00a0exp\u00e9rience de navigation\u00a0\u00bb \u00e0 ses abonn\u00e9s, mais plut\u00f4t de faire<\/a> pression sur Google<\/em> pourobtenir<\/a> un accord d\u2019\u00e9change de trafic payant, comme Orange<\/em> a pu le n\u00e9gocier<\/a>dans le pass\u00e9. En t\u00e9moigne le blocage cibl\u00e9 des publicit\u00e9s du g\u00e9ant de Palo Alto\u2026<\/p>\n

Si les \u00e9diteurs de navigateurs souhaitent s’octroyer<\/a> le droit de r\u00e9guler<\/a> certains contenus, le but peut aussi sembler<\/a> purement commercial, pour r\u00e9pondre<\/a> aux attentes d\u2019un partie des internautes\u00a0: cette politique<\/a> marketing permet de redorer<\/a>leur blason en adoptant une posture attractive pour les publiphobes.<\/p>\n

Quant au logiciel<\/a> Adblock<\/em>, il permet de facturer<\/a> quelques grands annonceurs dont les publicit\u00e9s seraient conformes \u00e0 ses normes, et les place ainsi dans sa \u00ab\u00a0liste blanche\u00a0\u00bb… Il s\u2019agit en principe d\u2019optimiser les ressources syst\u00e8me disponibles d\u2019un ordinateur. Mais Nicholas Nethercote, d\u00e9veloppeur chez Mozilla, a soulign\u00e9 que l\u2019utilisation de la m\u00e9moire vive, en activant AdBlock Plus<\/em>, avait doubl\u00e9\u2026<\/p>\n

La publicit\u00e9 sur le web a profond\u00e9ment impact\u00e9 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me internet et permis l\u2019av\u00e8nement des contenus gratuits\u00a0: de nombreux acteurs du net ne vivent qu\u2019\u00e0 travers ce mod\u00e8le. Certes, certains formats intrusifs et mal cibl\u00e9s peuvent en partie expliquer<\/a> le refus d\u2019un certain public d\u2019\u00eatre expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9. L\u2019abandon de ce type de formats et l\u2019ultra-segmentation des messages, de fa\u00e7on \u00e0 les adresser<\/a> \u00e0 la bonne cible tout en garantissant l\u2019anonymat, est la meilleure fa\u00e7on de tenir<\/a> compte de cette position. Par ailleurs, les mod\u00e8les payants, \u00e0 l\u2019image de\u00a0la presse \u00e9crite ou de la t\u00e9l\u00e9vision et la radio financ\u00e9s par la redevance, n\u2019excluent pas pour autant la publicit\u00e9\u2026<\/p>\n

Enfin, Internet se veut pas nature participatif, permettant \u00e0 chacun de cr\u00e9er<\/a> ses cha\u00eenes TV ou ses blogs<\/a>. Mais ces opportunit\u00e9s de prise de parole et de diffusion de savoir<\/a> et d\u2019opinions n\u2019existent que parcqu\u2019il existe un financement en amont.\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> \n\t

\n\t\t
\n\t\t\tPar:targetweb.fr<\/a>\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> <\/div><\/div>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Des internautes ont imagin\u00e9 un exemple de ce que pourrait donner un Internet \u00e0 la carte si la neutralit\u00e9 du Net disparaissait. Au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2013, Free jette un pav\u00e9 dans la mare en annon\u00e7ant le blocage automatique des...","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":[],"categories":[25,106],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3482"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3482"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3482\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3486,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3482\/revisions\/3486"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3482"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3482"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3482"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}