{"id":3913,"date":"2014-12-18T10:58:20","date_gmt":"2014-12-18T09:58:20","guid":{"rendered":"http:\/\/coralia-wsd.com\/site\/?p=3913"},"modified":"2014-12-18T11:09:44","modified_gmt":"2014-12-18T10:09:44","slug":"la-deferlante-des-smartphones-chinois-fait-vaciller-samsung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/la-deferlante-des-smartphones-chinois-fait-vaciller-samsung\/","title":{"rendered":"La d\u00e9ferlante des smartphones chinois fait vaciller Samsung"},"content":{"rendered":"
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Trois des cinq premiers fabricants mondiaux de smartphones viennent de Chine. Huawei, Xiaomi et Lenovo fondent sur Samsung et Apple.<\/span><\/p>\n

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L’\u00e9poque o\u00f9 la Chine \u00e9tait r\u00e9duite \u00e0 son r\u00f4le d’usine des grands fabricants de smartphones est bel et bien r\u00e9volue. Entre juin et septembre, trois des cinq plus gros acteurs du march\u00e9 \u00e9taient chinois,selon les chiffres que vient de publier l’institut Gartner<\/a>. Une premi\u00e8re, qui change la donne dans le secteur.<\/p>\n

Derri\u00e8re Samsung et Apple, qui se partagent les deux premi\u00e8res places du march\u00e9 depuis plus de trois ans, les trois chinois Huawei, Xiaomi et Lenovo chassent en meute. Ils ont vendu 46\u00a0millions de smartphones en trois mois, un peu plus de 15\u00a0millions chacun. Cela repr\u00e9sente une hausse de pr\u00e8s de 65\u00a0% en un an, et vingt points de plus que la croissance du march\u00e9.<\/p>\n

Ces soci\u00e9t\u00e9s ne se contentent pas d’attirer de nouveaux clients. Elles en subtilisent aussi \u00e0 leurs concurrents. D\u00e9sormais, les trois fabricants chinois totalisent 15,5\u00a0% du march\u00e9 mondial des smartphones, alors qu’ils n’existaient gu\u00e8re il y a trois ans. Leur premi\u00e8re victime est Samsung. La part de march\u00e9 du sud-cor\u00e9en a fondu en un an, passant de 32\u00a0% \u00e0 24\u00a0%. Son compatriote LG, qui avait r\u00e9alis\u00e9 une bonne ann\u00e9e 2013, est exclu du top\u00a05. Apple se maintient, gr\u00e2ce \u00e0 l’iPhone\u00a06, mais est bien seul pour contrebalancer cette hausse.<\/p>\n

Les fabricants chinois ont commenc\u00e9 par faire le m\u00e9nage sur leurs terres. Les ventes de Samsung ont d\u00e9gringol\u00e9 de 28\u00a0% en Chine, son plus important march\u00e9, o\u00f9 Xiaomi l’a supplant\u00e9 en moins d’un an. Le jeune num\u00e9ro un chinois, dont les ventes ont quintupl\u00e9, fait un tabac avec le M4, un smartphone de qualit\u00e9 vendu l’\u00e9quivalent de 250\u00a0euros, deux fois moins cher qu’un Samsung Galaxy\u00a0S5. Il siphonne aussi le march\u00e9 avec des smartphones vendus autour de 80\u00a0euros. En phase de conqu\u00eate, Xiaomi n’a d\u00e9gag\u00e9 une marge op\u00e9rationnelle que de 1,8\u00a0% en 2013, bien loin des 18,7\u00a0% de la division mobile de Samsung Electronics.<\/p>\n

Comme Xiaomi, Lenovo et Huawei r\u00e9alisent leurs plus fortes ventes en Chine, o\u00f9 pr\u00e8s d’un smartphone sur trois est vendu dans le monde, selon l’institut Canalys. Cela leur donne une bonne assise pour se d\u00e9velopper dans les march\u00e9s environnants, notamment \u00e0 Ta\u00efwan, \u00e0 Singapour et en Malaisie. Certains disposent de bonnes parts de march\u00e9 en Russie et dans les pays d’Europe de l’Est.<\/p>\n

\u00abC’est du vol\u00bb<\/span><\/h2>\n

Leur expansion reste toutefois frein\u00e9e par plusieurs obstacles. L’image des marques chinoises souffre toujours de la comparaison avec Apple et Samsung. Afin de combler ce d\u00e9ficit d’image et d’acc\u00e9l\u00e9rer sa croissance, Lenovo a boucl\u00e9 en octobre l’acquisition des mobiles de Motorola pour 2,9\u00a0milliards de dollars (2,3\u00a0milliards d’euros). Huawei, qui s’est fix\u00e9 pour objectif de devenir num\u00e9ro un mondial, se fait conna\u00eetre par le sponsoring. Il a sign\u00e9 pour trois ans un partenariat afin de devenir le smartphone officiel du club Paris Saint-Germain. D’autres chinois choisissent de cr\u00e9er des filiales en Occident pour attaquer ces march\u00e9s plus sous un autre nom. C’est le cas de Tinno, qui d\u00e9tient la marque fran\u00e7aise Wiko.<\/p>\n

La croissance \u00e0 tous crins de ces soci\u00e9t\u00e9s chinoises se fait aussi parfois en testant les limites de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. En octobre, Jonathan Ive, designer vedette d’Apple, s’en est vertement pris \u00e0 Xiaomi, qu’il a accus\u00e9 de plagier ses produits. La proximit\u00e9 entre le design du M4 et l’iPhone\u00a05s est en effet troublante. \u00abJe n’y vois pas une forme de flatterie, mais du vol\u00bb, a-t-il accus\u00e9. \u00abVous ne pouvez juger nos produits qu’apr\u00e8s les avoir utilis\u00e9s\u00bb, lui a r\u00e9torqu\u00e9 le cofondateur et pr\u00e9sident de Xiaomi, Lin Bin. Hors de ses terres, le fabricant chinois s’expose \u00e0 des poursuites. Ericsson vient de lancer une action en justice contre lui en Inde, pour violation de brevets. Cela a conduit \u00e0 une interdiction partielle des ventes de ses produits, d\u00e9cid\u00e9e par un tribunal indien mardi.<\/p>\n

La perc\u00e9e des marques chinoises montre que le march\u00e9 des smartphones reste dynamique, et que les positions, huit ans apr\u00e8s la sortie du premier iPhone, ne sont pas fig\u00e9es. Il devrait se vendre 1,2\u00a0milliard de smartphones en 2014, contre 967\u00a0millions en 2013, soit une nouvelle hausse de pr\u00e8s de 25\u00a0%, selon Gartner.<\/p>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div> \n\t<\/div> <\/div><\/div>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trois des cinq premiers fabricants mondiaux de smartphones viennent de Chine. Huawei, Xiaomi et Lenovo fondent sur Samsung et Apple. L'\u00e9poque o\u00f9 la Chine \u00e9tait r\u00e9duite \u00e0 son r\u00f4le d'usine des grands fabricants de smartphones est bel et bien r\u00e9volue....","protected":false},"author":4,"featured_media":3914,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[110],"tags":[114,113,112,111],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3913"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3913"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3915,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3913\/revisions\/3915"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3914"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.coralia-wsd.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}